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当图文、短视频、开直播成为三个必备工具,整个淘宝就进入内容电商时代了。
文 | 高歌
淘宝直播被写入了阿里巴巴2019年Q1财报——月活用户同比增长100%。
2018年是直播行业的拐点之年,有分析文章称,其中一个显眼标志是“秀场退,电商进”。前者在15个月的超高速繁荣和破灭中落下帷幕, 后者则以持续不断的低调增长显露苗头。
“淘宝直播正处在一个高速增长期,月增速达到350%。”淘宝直播负责人赵圆圆表示。
广告人出身的赵圆圆在阿里最开始负责淘宝心选业务,2017年年底加入淘宝直播。是否在直播中加入娱乐化内容,赵圆圆不是没有考虑过。他最初的想法是,喊货在直播中未免有些单调无聊,想要强化过去娱乐直播中常见的“打赏”功能,但最终还是把打赏功能去掉了。
他逐渐意识到,淘宝直播里的内容并不是他所想象的娱乐内容,而是基于商品这个空间里的内容。
“商品就是内容。”淘宝总裁蒋凡此前接受36氪采访时也表达了类似观点。
将电商和直播相连,淘宝具备天然优势。打开淘宝的用户原本就是购物心态,而不是娱乐心态。
比起图文和短视频,淘宝直播的优势在于强互动性,将促销玩法、产品多元化以及高性价比在直播间里做了一个打包呈现。赵圆圆表示,放弃了娱乐打赏功能的淘宝直播,定位为“云逛街”——呈现形态更贴近于线下。
淘宝内容生态已拥有直播、短视频、头条、问答、微淘等频道,看上去内容架构已经很丰富,但蒋凡仍然认为淘宝内容生态化处于一个早期阶段。作为淘宝内容生态的一环,赵圆圆同样认为淘宝直播处于“小学生水平”,所谓的红利期尚未到来。
其中一个关键因素是,淘宝直播和淘系内的其它产品尚未打通。赵圆圆认为,直播不是一个自己玩的版块,而是要变成淘宝中类似于图文和短视频一样的常态。
在今年8月的手淘改版中已经可以看到
之前看病走了不少弯路,在现代不仅治好了我的前列腺炎,性功能方面的问题也好了,满意的一次就医经历。